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【22】一部年鉴,记录中华慈善的光辉历程

2018-07-27 17:19:23    慈善公益报

《慈 善 路 上》 一书选粹之二十二 

一部年鉴,记录中华慈善的光辉历程

——2015年《中华慈善年鉴》解读
 
 
      (接上期)
      四、慈善宣传与慈善文化氛围浓厚,成绩突出
      (一)中华慈善总会的慈善宣传稳中求进
      慈善宣传工作是慈善事业的重要一部分。做好慈善宣传工作对推动慈善事业发展具有重要性和紧迫性。做好宣传工作,是慈善组织适应经济社会发展的必然要求,是慈善组织适应媒体格局变化的必然要求,是慈善组织树立公信力、赢得社会支持的重要渠道之一。在新形势下,慈善宣传工作要以改革创新、团结合作、求真务实为基本原则,宣传慈善理念,推广慈善项目,增强慈善组织的公信力及影响力。慈善宣传工作者要进一步发挥自有媒体的平台作用,建立全国慈善宣传联动机制,共同开创慈善宣传工作的新局面。
      2015年,中华慈善总会积极开通官方网站、官方微信平台,同时依托自有媒体《慈善》杂志、《慈善公益报》《人民政协报·慈善周刊》及时传递慈善信息;与各大主流媒体积极合作,积极报道慈善活动。例如结合“一张纸献爱心”行动、“为了明天——关爱儿童”项目、“慈善文化进校园”项目积极在各大媒体刊登项目信息和相关进展,做好慈善宣传,努力做到扩大慈善的影响力。
中华慈善总会还积极参加各种论坛和研讨会,积极宣传慈善理念和慈善组织,扩大影响力。如总会积极参加“慈善的力量”2014年中国慈善年会、参加由中国慈善联合会组织的贯彻《国务院关于促进慈善事业健康发展的指导意见》培训班、参加由中国慈善联合会召开的《中华人民共和国慈善事业法(草案征求意见稿)》研讨会等活动。2015年11月30日至12月1日,我参加了以“长期照护公益先行”为主题的第十一届全国老人院院长论坛。会上,我就公益养老事业的发展发表了讲话。在一定程度上扩大了中华慈善总会长期照护专业委员会的影响,起到了一定的宣传效果。
      中华慈善总会的“慈善文化进校园”项目在慈善宣传中做出了积极的贡献。这是不同于以往的,是精神文明方面进行的宣传。这不仅是慈善宣传,更是慈善文化的积淀,可谓是功在当代、利在千秋。慈善文化的宣传已经在我国很多中小学开展,不同的部门采取了不同的方法和形式。中华慈善总会作为较早成立的慈善组织,将目光投向了我国青少年的慈善文化教育。在2011年,中华慈善总会就实施了全国性慈善文化普及项目——“慈善文化进校园”。该项目以向中小学生赠阅《慈善读本》为基本载体,以开展各种文化教育活动为主要方式,旨在弘扬慈善精神,推动我国青少年学生思想品德教育,促进青少年树立正确的人生观、价值观、道德观。各地在执行该项目过程中,充分发挥主观能动性,将慈善教育与德育教育、学科教育、特色教育相结合,寓教于乐,开展了形式多样、内容丰富的活动。该项目已在全国22个省(自治区、直辖市)140多个市(地、州)的3000余所中小学相继推广,惠及人群超过300万,被誉为慈善组织的“种子项目”“基因项目”。
      (二)全国各地慈善会慈善宣传异彩纷呈
      1.传统慈善宣传方式占据主导。经过多年的发展,各地慈善会逐渐发展壮大,并探索出了形式多样、富有成效的宣传形式。全国各地慈善会大部分都开辟自有媒体,创建了官方网站、慈善刊物(杂志、简报等)。下面列举几个有代表性的宣传方式。
      与主流媒体建立密切合作关系,进行日常新闻报道、创办专栏等。辽宁省慈善总会积极打造慈善宣传新阵地,积极与《友报》合作,编辑出刊辽宁慈善宣传新媒体半月刊《友报·慈善专刊》,开设专访、企业公民、民间力量、公益前沿、政协与慈善、慈善文化等专栏,介绍辽宁省慈善工作相关情况。深刻有力地反映和促进了辽宁省慈善事业的发展历程。大连市慈善总会与大连市新闻媒体合作,通过慈善栏目向社会宣传慈善理念,普及慈善意识。其中,大连广播电视台公共频道的《情动心动》慈善节目每周播出一期;大连广播电视台交通广播的《亿达公益慈善时间》以每天3次,每次5分钟的频率播出。总会还与大连广播电视台公共频道合作,策划推出大型电视直播节目——“孝慈长椅两周年暨2015年慈爱月启动仪式”,以电视直播的方式将孝慈长椅慈善公益项目回顾汇报与慈爱月启动仪式结合,向社会展示慈善工作成果。
      开展慈善文化理论研究。为了给现代慈善事业提供理论支撑,陕西省慈善协会与西北大学联合组建了“陕西省慈善文化研究中心”。研究中心成立6年来,秉承“会校合作、学用结合、创新研究、开放服务”的方针,建设了“陕西省慈善文化研究文库”,开办了“慈善文化大讲堂”,出版了《慈善理论与实践研究》《中国传统文化》《新常态下慈善创新研究》等数十部研究专著;每年组织一次高层论坛,发表了一批高质量的慈善文化研究论文,对慈善的基本问题和当前慈善公益领域最新课题和热点问题进行研讨。编印了7种慈善文化方面相关资料,在全省开办“陕西慈善文化大讲堂”16期,听众3000余人。
      举办道德模范专场报告。辽宁省庄河市慈善总会举办郭明义先进事迹报告会、“跟着郭明义学雷锋——道德模范进校园”先进事迹报告会。通过全国道德模范、“当代雷锋”郭明义及其工作团队成员生动感人的爱心事迹介绍,庄河广大群众和慈善义工学习到了郭明义艰苦朴素助人为乐的奉献精神、勤奋敬业的优秀品质、积极进取的人生态度;通过身残志坚的“中国好人”刘思言、尽职为民的“辽宁好人”魏国升、义剪孝行的“大连好人”高广东等5位国家、省、市级道德楷模分享的爱心故事,义工受到教育和鼓舞。庄河市慈善总会以道德模范为榜样,以专场报告为载体,弘扬和践行社会主义核心价值观,激发慈善义工及各界人士的奉献热情。值得一提的是,庄河市慈善总会还拍摄制作了纪实片——《大爱先锋》,全面展示了庄河慈善义工8年来的工作成果和感人事迹。
      结合慈善会成立20周年开展宣传。2015年是天津市慈善协会成立20周年,天津市慈善协会借助20周年的契机,积极开展慈善宣传活动。举办天津慈善20周年慈善成果展,用300多幅照片和翔实的文字资料,反映出天津慈善的工作特色和开拓创新的工作亮点。在《天津日报》《慈善》杂志分别刊登整版纪念文章、评述性文章及彩页,同时也介绍了社会募捐以及天津慈善项目的情况。全面系统展示天津市慈善协会组织20年来的工作成果和辉煌成就。
      举办慈善晚会进行宣传。多年来,徐州市慈善总会保持着这种传统的慈善宣传方式。2015年2月1日晚,徐州市第八届慈善晚会——“慈善星灿、再铸辉煌”在新城区会议中心大礼堂温情启幕。市委书记等市四套班子领导和驻徐部队首长出席晚会,市委书记致辞。全面总结过去8年徐州慈善事业的丰硕成果,并通过播放视频短片、现场访谈、歌舞表演等形式,讲述慈善之都感人至深的慈善故事和爱心义举,展现大爱徐州有情有义、友爱互助的城市精神。晚会现场认捐善款4022.09万元。这不仅积极展现了徐州慈善、宣传了徐州慈善,同时也取得了慈善募捐的效果,可谓是一举两得。
      2.新兴慈善宣传方式层出不穷。全国各地慈善会在稳步发展传统慈善宣传的基础上,不断开拓创新,探索新的慈善宣传方式。
      利用新媒体,微博、微信等达到自我宣传目的。如上海市慈善基金会利用“蓝天下的至爱”微信公众号,除发布文字信息外,还用微视频的形式更为直观地传播慈善动态。结合儿童节、教师节、专项基金活动等,完成“最美教师”微电影、云南“双千人”慈善培训项目专题片;与上海电影集团等在“公益伙伴日”现场共同启动首届上海公益微电影节,旨在搭建一个顺应网络时代、适合新媒体传播、吸引青年群体广泛关注的公益微电影平台。
      设立“善文化”微电影基地。2015年12月6日,浙江省慈善总会成立“善文化”微电影基地并举行了微电影《恋恋西塘》首映式。《恋恋西塘》微电影是由浙江省慈善总会出品,电影突出向善的主题,蕴含了慈善文化、地名文化、古镇文化、志愿文化、关爱留守儿童等元素。该片获得“中国梦·浙江微电影”三等奖、2015年首届中国公益微电影节“最佳公益艺术表现奖”“公益特别贡献奖”、亚洲微电影节二等奖等多个奖项。
      开展慈善项目推介会。贵州省慈善总会积极利用慈善项目推介会,这是贵州慈善宣传的一大特色。2014年以来,贵州省成功举办了两届慈善项目推介会,共有120多家企业、商会和爱心人士与慈善公益组织达成159个慈善合作项目,认捐慈善款物6.6亿元。这不仅全面展示了贵州省慈善事业发展成果,而且搭建了慈善合作平台,促成慈善资源的有效对接;同时激发了社会各界和广大群众的慈善热情,推动了贵州省慈善事业的发展。
      利用慈善公益广告片开展宣传。哈尔滨市慈善总会围绕助老、助医、助残等制作公益广告片,在黑龙江省精神文明办、省工商局、省广告协会联合举办的全省“讲文明树新风”公益广告大赛中,分别荣获金奖、铜奖和优秀奖。为扩大宣传力度,在哈尔滨市委宣传部和市广播电视台的大力支持下,宣传片在哈尔滨电视台新闻综合频道不定期播放,同时,在哈一百广场及哈尔滨太平国际机场全天进行播放,扩大了宣传效果。
      举行全市性的慈善扶贫知识竞赛。铜川市慈善暨扶贫协会成立16年,2015年第一次进行了慈善宣传的新尝试——举行全市性的慈善扶贫知识竞赛。铜川市慈善暨扶贫协会共印发竞赛试题16350份,得到各界人士的热烈响应和广泛参与。在问与答的过程中,积极了解慈善需要,适时传播慈善、宣传慈善。
      结合传统戏剧宣传慈善。瓦房店市慈善总会较有特色的是寓慈善宣传于戏剧之中。瓦房店市慈善会组织策划、编创大型辽剧——《圆谎》。2015年3月,辽剧《圆谎》参加大连市举行的省艺术节获奖剧目展演,获大连市“十件有影响的文艺作品”奖;2015年6月,《圆谎》参加辽吉黑内蒙古四省区地方戏优秀剧目展演,获得演出奖。同时制作大型慈善辽剧《圆谎》光碟5000盘,赠送社会各界。通过众所周知、当地群众喜闻乐见的辽剧,让公众以全新的方式认识慈善、了解慈善、体会慈善,可谓形式新颖、独具创意、成果显著。
      全国各地慈善会积极开展别具特色的宣传活动,如组织出版慈善类书籍,进行理论研讨会议、慈善文化推广、先进人物表彰;利用互联网、知识竞赛、传统戏剧等。这些总结探索出来的好想法、好做法,都成为慈善会系统宣传工作的经验宝库。(本文作者:李本公
(未完待续)
 
 

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