返回首页

新闻

评论

文化

人物

组织

更多

RSS订阅

网站导航

您当前的位置:首页 > 新闻 > 慈善公益报>权威发布

《2018字节跳动公益年度数据》发布

时间2019-01-21 10:05:08   来源:慈善公益报 

 

 
 

 短视频成公益传播新方向

 

《2018字节跳动公益年度数据》发布
 
 
     慈善公益报(本报记者  权 敬喜欢玩手机短视频的朋友们对抖音并不陌生。如今像抖音、今日头条这样的移动互联网平台带给大众的已不只是娱乐和社交功能,还有更多公益传播价值。2018年6月,罕见病发展中心与抖音、今日头条共同发起了“橙子微笑挑战”接力公益行动,邀请用户吸住橙子五秒,用橙子代替微笑,并通过抖音、微头条发布,形成短视频或图文接力,唤起公众对FSHD罕见病群体的关注。该挑战赛在抖音上的参与人数已超过17万人,总点赞量突破4500万,抖音上“橙子微笑挑战”的话题浏览量已达到23亿。
      公益传播3.0时代,除了关注度的增长,大众也逐渐成为公益项目的重要组成个体。近日,清华大学公益慈善研究院联合字节跳动发布《互联网生态公益方法论——2018年字节跳动公益年度数据》(以下简称《字节跳动公益年度数据》),共同探讨移动互联网时代公益内容生产和传播的新方向,让信息更具公益价值。
      在报告发布仪式上,字节跳动宣布第二批公益机构入驻“声量计划”,包括联合国儿童基金会、野生救援、世界自然基金会、中国人口福利基金会等在内的公益机构将通过抖音、头条号和微头条平台,推广重点公益项目。同时,字节跳动将通过“百万粉计划”“正能量活动计划”等子项,助力打造拥有百万粉丝的公益机构号,为公益活动的举办、传播、参与提供帮助,帮助公益组织更好地找到受助对象、进行精准公益推广。
    《字节跳动公益年度数据》显示,2018年今日头条平台公益图文阅读量突破246亿,比2017年增长50%。这意味着其用户在社会环境变化和平台一系列的活动影响下,对公益的关注度日渐增长。中国扶贫基金会副秘书长王鹏表示,以今日头条、抖音为代表的移动互联网平台,让公益机构通过短视频和图文等载体,向更广泛的移动互联网受众传递公益理念,缩短社会公众与公益受助者的触达链条,可有效提升公益信息传播效率、提升用户公益关注度。
    《字节跳动公益年度数据》展现了公益传播的时代演变——从最初以传统传播渠道为主的1.0时代,到主题逐渐轻松、以社交化传播作为主要载体的2.0时代;再到移动互联网背景下的3.0时代,公益参与的主体在日渐泛化,也让公益信息传播的方式更加畅达、公益信息更具张力。在3.0时代,公益机构、互联网平台、用户均成为公益的主体参与其中,移动互联网不再仅是传播工具,而是其中重要的参与主体,公益活动也不是互联网企业额外的社会责任事业,而是主营业务中的有机组成部分。公益传播在3.0时代真正形成了一套完整的生态系统。
 
 

责任编辑:csgyb2

上一篇:八部门联合发布指导意见 持续推进农村“厕所革命”
下一篇:返回列表