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慈善宣传的关键是讲好慈善故事

时间2019-12-04 10:39:10   来源:慈善公益报 

 


 

       这次中华慈善总会宣传工作会议放在福建召开,既是对我省慈善工作的鞭策和鼓励,又为我们提供了一次向兄弟省市学习的难得机会。
       《慈善法》实施后,慈善事业既迎来了难得的机遇,也面临着挑战。但不管是抓住机遇,还是迎接挑战,都离不开慈善宣传的引领。在慈善宣传方面,我们虽然做了一些探索,但依然还有很多值得努力与改进的地方。下面我介绍一下我们的具体做法,希望大家指正。
       一、以全新的视角增强慈善宣传的感染力
       宣传工作的效果如何,关键是看你写的材料、你说的话有没有人看、有没有人听,看了、听了,信不信?信了,才能记得住,才能深入人心,才会有效果。为了提高宣传效果,我们从三个方面作了努力:一是通过喜闻乐见的形式来营造宣传氛围。《慈善法》颁布实施后,我们与省民政厅联合组织了一场大型文艺晚会,晚会的节目都是围绕《慈善法》的内容来编排。由省人民艺术剧院编排的小品《如果有来生》,主题是“每个法人、自然人都有参与慈善活动的权利和义务”,由宁德市蕉城区慈善总会编排的《在爱的蓝天下》,把现代慈善的理念用主题歌的形式来表达。由福州歌舞剧院和恒申集团联合组织的合唱《让世界充满爱》,尽情讴歌慈善人物。节目由省电视台全程录播,受到观众的好评。分管副省长和民政厅长都到场观摩,给予高度肯定。龙岩市慈善总会把《慈善法》实施的第一周作为宣传周,把宣传、学习《慈善法》作为电视的导视内容,让全市人打开电视,第一眼看到的就是宣传《慈善法》;二是运用知识竞赛的方式推进《慈善法》的学习和宣传。《慈善法》实施一周年,我们又与省民政厅联合组织全省民政部门和慈善公益机构参与《慈善法》知识竞赛。竞赛分为两个阶段,第一阶段对所有参与单位进行笔试,入围后参加第二阶段在省电视台的决赛。省电视台全程录播后在全省播放,反响很大。这种形式的宣传效果好,就在于各参赛单位遴选参赛选手的过程本身就是学习的过程,选手准备参赛的过程又是学习的过程,预、决赛更起到推动学习《慈善法》的效果。我们组织竞赛时,还聘请了9位大学教授、省有关部门法学专家担任专家评委,和15个单位推荐的公益评委,又推动了这些单位对《慈善法》的学习、宣传;三是通过慈善公益项目大赛推动全省慈善活动向更高层次发展。连续两年,我们都同省民政厅联合组织“善行八闽——海峡公益慈善项目大赛”,今年参赛的项目达到180个,有21家新闻媒体报道了这个活动,省直机关有12个单位参与了这一活动。通过大赛既使一些新成立的慈善机构学会了如何通过精心组织项目深化慈善活动内涵,又在全省展示了慈善机构开展慈善活动的社会效果。这种宣传实在不空泛,受众相信能记住。
       二、以主流媒体为阵地提高慈善宣传的说服力
       《慈善法》实施后,我省慈善事业有了长足的进步。但是,由于我们缺少宣传工具,致使许多动人的慈善故事讲不出来,无法发挥宣传效应。针对这个问题,我们主要采取三种措施补短板。一是率先在《慈善公益报》上开设“福建慈善之窗”定期组织专版,已刊发150多期,专版50多个,文字300余万字,仅今年以来已发10个专版。对我省有特色的项目,如“心动八闽”“慈善健康快车进乡村”等项目多次进行跟踪报道。这些慈善故事经过集中宣传,引起社会强烈反响;二是组织新闻单位联合采访,今年10月,我们组织新华社福建分社、福建日报社、慈善公益报社记者对闽侯县岭兜慈善幸福院进行联合采访,采访报道见报后,闽侯县委书记李永祥作了批示,既充分肯定岭兜慈善幸福院办得成功、有推广价值,同时要求民政部门同有关部门研究,探索适合县情的农村养老模式。这样,慈善工作就进入了党委、政府的议事日程,工作也就好做了。三是采用新闻发布会的形式,向各新闻单位通报省慈善总会要开展的慈善项目,并向他们推送项目信息,引导新闻单位跟踪报道。今年5月底,我们组织第二届“善行八闽——海峡公益慈善项目大赛”新闻发布会,驻闽的21家新闻单位全部参加,各新闻媒体都对这个项目进行跟踪报道,《福建日报》9月9日刊发了《汇聚慈善力量,构建大爱福建》的专版报道。通过这些主流媒体的宣传报道,在全省产生了良好社会效果。
       三、以品牌项目为载体加大慈善宣传的吸引力
       新时期,企业下行的压力加大,靠企业捐赠大额善款的难度也越来越大,针对这种情况,我们适时转变思路,从原来重点发动大企业捐赠转向发动中小企业献爱心。要发动中小企业参与慈善活动,首先要通过宣传让企业负责人明白这是企业应尽的社会责任,同时又得设计出让人感动的品牌项目,企业才愿意捐款。2017年3月,我们推出为贫困地区学校建立图书室和电脑教室项目。两年多来,共发动近998家民营企业、国家单位及海外华侨捐资近2000万元善款,已覆盖全省43个市县区,为455所中小学校建起了爱心图书室和43个电脑教室。香港华侨钟保家先生第一次向我们捐30万元资金,为泉港区10所学校建了10个图书室和1个电脑教室,看到政府很重视,学校师生十分欢迎,使他感到做这样的事很有意义,于是在捐赠仪式上当场表示,回香港后进一步筹措资金,要在泉港区200所学校都建起图书室。现在许多党政机关、企业单位开展“不忘初心、牢记使命”主题教育,不断与总会联络,希望能够参与这个项目。这个项目做得成功,最大的意义在于社会发动面广,虽然有的企业经济状况并不好,只捐1-2万元,但是只要参与了慈善活动,就会推动慈善工作的社会影响。我们在宣传发动过程中,反复强调:慈善是心,爱心比什么都重要。只要人人都献出一点爱,社会将变得更加美好。
       这几年,我们在慈善宣传上做了一些探索,开展了“慈善文化进校园”活动,希望把慈善文化根植于孩子幼小的心灵;接待了由国家商务部举办的发展中国家政府官员参加的“社会组织建设研修班”,有近50个国家、7个批次、200多位国际友人参加,向他们宣传中国慈善事业的发展;今年也着手编纂省慈善年鉴,通过年鉴的形式宣传各地慈善工作的典型经验。所有这些都是希望通过宣传,营造人人皆可慈善的理念,推动我省现代慈善向前发展。但是,由于我们既没有专门的宣传力量,又缺乏宣传手段,成效甚微。之所以把我们的粗浅做法讲出来,和大家共享,目的就是抛砖引玉,以期能得到中华慈善总会领导的指点,能得到兄弟省市的传经送宝。(福建省慈善总会副会长 范碧云 
 
 
 

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